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予防医学から生まれた進化し続ける「スカルプD」

2017年中には13代目『スカルプD』も登場の予定

アンファー株式会社 商品開発部 シニアフェロー 波間 隆則氏

 人気お笑いコンビ「雨上がり決死隊」によるCMでもおなじみの『スカルプD』は、同社の名を一躍世に知らしめた男性向けの育毛シャンプーであり、現在は「スカルプD」の名を冠した様々な関連商品や女性用の『スカルプD ボーテ』も登場している。実は『スカルプD』は2005年3月に登場して以来、現在市販されているもので12代目であることをご存じだろうか。

 「2001年4月に頭髪治療専門クリニックの専売品として分包型スカルプシャンプーが登場したのですが、一般の方に知っていただくようになったのは2005年の初代からです。そして、2016年4月にリニューアルした商品で12代目になりました。頭皮ケアをどう改善するかという大きなコンセプトは初代から同じですが、毎年いろいろな見地からテーマを決めてアプローチを変えることで、進化を続けてきました」(波間氏)

 一見すると同じ商品に見える『スカルプD』だが、毎年のテーマに沿って新しい成分や機能性を加えながら、リニューアルを続けてきたことに驚かされる。今の時代、確かに商品として陳腐化させないのは戦略的にも重要なことだが、それを支える新しい技術を毎年投入するのは、決して容易なことではない。こうなると、次の13代目のリニューアルが気になるところだ。波間氏に聞いてみた。

リニューアル

 「まだ企業秘密の部分もあるのであまり詳しくは話せませんが、ひと言でいうなら“頭皮を変える”です。超高分解能頭皮MRIなどの画像データを使って健常者とAGA(男性型脱毛症)患者の頭皮を比べると、薄毛が進行している人は頭皮も薄い傾向があることが分かっています。この研究から今後の商品開発の大きなテーマにつながっていくと思います。」

 頭皮は若いうちは柔らかくて遊びがあるのだが、老化すると硬くなって遊びがなくなり、動かなくなる。その結果、太くて長い毛が生えづらくなる。実際にこうした機能が商品にフィードバックされれば、薄毛に悩む男性にとって朗報となるのは間違いない。

パッケージ

健康への介入を進め人々の意識を変えていきたい

 アンファーでは頭皮診断にも力を入れており、自社のホームページではチャート式の簡易的な頭皮診断ができるほか、提携のクリニックでは医師による触診やマイクロスコープを使った診断も行っている。

 「初めて自分の頭皮の状態をマイクロスコープで見ると、多くの人が感動しますね。しっかり洗っているつもりだったのにちゃんと洗えていなかったとか、毛穴の詰まり具合が見られてよかったとか、気づきによって意識が高まり頭皮ケアのモチベーションも上がるようです」(波間氏)

 また、同社では様々なイベントやセミナーの際に、ブースを設けて頭皮診断を行うといったサービスも展開している。

 「昨年はランニングイベントや海の家といった、シャンプーをするきっかけとなる運動の後や泳いだ後などの状況がある場に出向いて、頭皮診断を行いました。以前はエンタメ的に面白半分で受ける方が多かったのに対し、最近は頭皮ケアの意識が上がっているせいか、とても真剣に受ける方が増えている印象を受けます。今年も積極的に頭皮診断を行っていく予定ですので、機会があればぜひ受けていただきたいですね」(三山氏)

 医療費や社会保障費増大の問題への対策として、国が主導して国民の健康に関する取り組みを進める時代はもうそろそろ限界であり、これからは企業が先導して積極的に国民の健康に関するサービスを創出していく時代だと波間氏は言う。

 「アンファーでは健康に関する介入をどんどんやっていきたいと思っています。病気になったら病院に行って治療すればいいと考えるのではなく、自分自身で健康に投資し、毎日5分でもいいから健康のために何かやるといったインフラをつくり、人々の意識を変えていきたいのです。ただ、そのためには苦しいことをやらせるのではなかなか続きません。楽しみながら予防医学ができるということを念頭に置いて、アンファーならではの商品やサービスを提供していきたいですね」(波間氏)


クリニックでの頭皮診断

専門医による触診やマイクロスコープによる頭皮診断で、自分の頭皮の状態を知ることができる。初診料5000円が必要となる

イベントでの頭皮診断

アンファーの研究チームのスタッフが専用の機器を使って頭皮診断を行い、頭皮の状態の解説やシャンプーの仕方についてのアドバイスなども行っている


あなたの頭皮タイプがわかる ドクターズ頭皮診断

このサイト上で16問ある質問に「はい」「いいえ」で答えていくと、自分の頭皮がどのようなタイプなのかが診断できる。さらにその頭皮タイプに合った季節ごとのシャンプーの使い分けのアドバイスなどもあり、トータルでヘアケアをするヒントが満載だ

サイト

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アンファー株式会社
東京都千代田区丸の内2-7-2 JPタワー26F

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