ニッポンにファイト！人を動かす情報伝達術実践ワンポイントアドバイス誰でもできる！販促物づくりを伝授

数ある販促ツールの中でも、“今すぐ伝えるべき”情報を“より多くの人に”伝えるのに効果を発揮するのが、「横断幕・垂れ幕」だ。例えば百貨店やショッピングセンターなどで、催事やセールの告知、新店舗オープンを知らせる垂れ幕などが掲げられているのを目にしたことがあるだろう。また展示会場などでは、開催中のイベントを知らせる横断幕が掲げられ、「今、ここで何を行っているか」がひと目で分かるようになっている。ポスターやのぼりと比べて、より遠くからでも目につく横断幕や垂れ幕は、大きな文字で目を惹き、それを目にした人に強い印象を与える。
今回は横断幕と垂れ幕の作成ポイントを解説する。ポイントを理解したら、使い慣れたオフィスソフトや、長尺印刷対応ソフトを活用して、横断幕・垂れ幕を作ってみよう。

横断幕・垂れ幕を作成する際には、次の7つの要素を決めておこう。

	何を知らせたいのか、どこに掲示するのかを決める。横断幕にするか、垂れ幕にするかは、掲示場所によって自ずと決まる。
	横断幕・垂れ幕は、大小さまざまなサイズのものがあり、実際の掲示スペースにあわせてサイズを決める。サイズを決める際には、掲示場所と見る人との距離にも配慮したい。
	伝えたい情報をひと目でわからせるために、情報量は絞る。例えば、イベントのお知らせなら、イベント名と開催日だけにする。
	訴求ポイントがはっきりわかるように、デザインはシンプルな方が伝わりやすい。無地に、コントラストがはっきりする色で大きく文字を入れると見やすく、遠くからでも目立つ。フォントは一般的なものを使用したほうが、見る人に安心感を与える。空間演出を目的に使用する横断幕・垂れ幕であれば、写真を入れると効果的だが、ここで紹介しているように“鮮度の高い情報を広く伝える”のが目的であれば、文字を中心にシンプルにデザインしよう。
	ロゴやイラストがあれば用意する。あくまで文字が主役なので、文字とつながらないように、スペースをあけて使おう。
	遠くからでもひと目でわかるように、文字数はできるだけ少なく、シンプルに大きく配置する。一番伝えたい情報と補足情報は、文字の大きさに強弱をつけよう。例えば、「沖縄フェスタ」といった「イベント名」は大きく配置し、「開催期間12月10日～19日」などの補足情報は少し小さめに配置する。ただし、離れた場所からでも読めるサイズを意識しよう。
	耐久性に優れた素材を選び印刷する。

横断幕・垂れ幕は、サイズが大きいので、近くで見ながら作成していると、ついついデザインに凝ってしまったり、多くの情報を入れてしまいがちだ。横断幕・垂れ幕を作る際には、ニュース性の高い情報を“端的”にアピールすることに焦点を置き、シンプルなデザインで訴求するよう心がけたい。また、垂れ幕は複数本並べて掲示した方が、インパクトが強まる。隣接する垂れ幕同士、地の色や文字色を変えて変化をつけると、文字情報が読み取りやすい。

横断幕・垂れ幕デザインの基本フォーマット

①文字

訴求ポイントがはっきりわかるように、文字は大きく配置する。地の色とのコントラストが高い色を選び、文字がくっきりと見えるようにする。フォントもシンプルな方が遠目からでも読みやすい。

②補足情報

イベントの期間などの補足情報はメインの情報より小さめの文字で書く。補足情報も端的に伝えられるように簡潔な文を考えよう。

③ロゴやイラスト

企業や店舗のロゴ、イベントなど告知する情報に関連するイラストを添えると、デザインのアクセントになる。右端か左端に、文字と少し離して配置する。イラストはシンプルなものを選ぼう。

情報の新しさを感じさせるのも、訴求力をあげる大切なポイントだ。色あせたものや、使い古した感のあるものはNG。淡い色ばかりを使うのも、見た人に「古さ」を感じさせることがあるので注意が必要だ。より多くの人にアピールできる横断幕や垂れ幕こそ、“新鮮さ”を常に意識したい。定期的に開催しているイベントなどでも、以前作成したデータをそのまま流用するのではなく、色やデザインを変えて新鮮さをアピールしたいものだ。内製すれば、こうした修正作業も簡単に低コストでできるので、気軽に新しいものを作成できる。

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