資料の紹介

　動画のライブ配信で商品を紹介しつつ物販を行うライブコマースは、すでに中国で大きな市場を形成している。米国でも急速に拡大し、2022年から26年までの4年間で市場規模は3倍になるとの予測もある。ライブコマースは今や世界的なトレンドとなっており、ショート動画の視聴が日に日に増大する日本で、今後どのようなライブコマース市場が形成されるか、マーケティング担当者はもちろん、販促部門にとっても大きな注目ポイントだ。

　日本におけるEC市場の規模は21年で13兆2865億円。商取引市場全体に対する「EC化率」は8.78％と諸外国と比べかなり低い。逆に言えば、これから先、日本のEC市場はまだ伸び代を残していると考えられる。また、小売りの実店舗網が充実している日本では、実店舗との連携を念頭に置いたライブコマースの戦略が有効だ。

　そこで本資料ではライブコマースの「真の」可能性について専門家が詳しく解説する。まず、ライブコマースが求められる背景や先行する海外の状況を紹介した上で、ライブコマースのメリットと日本の消費市場にフィットしやすい理由について考察していく。ライブコマースの国内市場規模は21年時点で280億円と見られているが、27年には3100億円にまで拡大するとの推定もある。業種の向き不向きや企業規模の大小も無関係のため、まずは、はじめの一歩をどう踏み出すかが重要だ。