資料の紹介

　市場調査も、生成AI（人工知能）やリサーチツールの進化により大量の情報や数値を処理しやすくなり、便利になった。ところが現場では、「データはそろったのに、どの市場に注力すべきか判断できない」とか「調査を重ねても、そこから先のステップに進めるのか否かの意思決定に至らない」といった声が後を絶たない。

　市場調査で真に求められているのは、扱う情報の量ではなく意思決定につなげる調査設計力だ。例えば「新製品開発のために、とりあえず市場環境を調べよう」というスタンスで調査を始めても、実際には「何を調べ、どう進めるべきか」が曖昧になりがちだ。これでは成果につながらない。つまり、あらかじめ目標設定から論点・仮説設計、アウトプット設計、手段選定といった一連のプロセスを明確にすることが必要なのだ。

　本資料は約50ページのスライドにより、AI時代の新しい市場調査の考え方と手法を詳細に整理している。市場調査を「意思決定の武器」にするための設計の考え方など基礎的なところから、AIを活用する調査の新たなプロセス、人にしか得られない情報を生かすポイントなどAI時代ならではの手法がまとめられている。市場調査を必要とするすべての人が目を通しておきたい内容になっている。