解説
インバウンド向けマーケティングに最適
圧倒的訴求力と来店計測を実現するOOHとは
WE TRUCK
2026/7/14
資料の紹介
インバウンド市場は新型コロナウイルス禍の激減から回復し、今やコロナ前を大きく上回る活況を呈している。改めて訪日客向けのマーケティング戦略を練り直している企業も多いだろう。しかし一方で、効果的なリーチができず、苦慮している企業も少なくないのではないか。その理由としては、訪日客の出身国や言語、文化背景などが多様なため、一律のメッセージでは効果が出にくいことがある。また、対象者が旅ナカ（日本滞在中）であるがゆえにリーチが届きにくく、効果測定も難しいことなどが挙げられる。
一方で、訪日客の行動には特徴がある。移動に多くの時間を費やすため、駅構内・空港・観光地周辺のデジタルサイネージや屋外ビジョンなどのOOHに触れる機会が多く、そうしたものへの出稿は有効だ。そしてOOHの中でも、アドトラックの効果が期待できる。現在は、最大8mの大型スクリーンと多言語対応により圧倒的な訴求力を発揮したり、AIカメラを搭載してターゲットの視認・属性解析やターゲットのエリア別特徴の測定を可能にしたりするものも登場している。
そこで本資料では、インバウンドを対象としたモビリティマーケティングおよび4つのユースケースを解説する。一例として、ターゲットの行動動線上で接触し購買行動を直接促す～来店・来場を計測する～多言語の広告とナレーションで訴求する～1台で訪日客の多い複数エリアをカバーする、といったユースケースを紹介。従来では把握しきれなかった訪日客の認知、行動、効果測定までを一気通貫で実現するアドトラックならではのマーケティング手法を解説する。