資料の紹介

　いまや、Google検索をすると、結果を表示したページの上部に「AIによる概要」が表示されるようになった。これまではWebサイトへの集客手段としてSEOが圧倒的な影響力を持っていたが、近年、生成AIを経由するGEO（生成エンジン最適化）という概念が登場。SEOの優位性と存在意義が根本から問い直され、デジタルマーケティング戦略が大きく変わるという見方すら出てきている。

　GEOのもたらす最も重要な影響は、クリック価値の構造的低下だ。従来のユーザー行動は、SEOの出したSERP（検索結果ページ）から複数のサイトにアクセスし比較検討するという流れだった。今後は、情報収集や分析作業はAIが代行し、ユーザーはAIの提供する統合された回答を読むだけになる。これまでのクリック獲得競争がAIによる引用獲得競争に移行するのに伴い、新しいユーザー行動モデルへの適応が不可欠となっている。では、AIに引用されるにはどうしたらいいのか。

　そこで本資料では、検索市場における生成AIサービスの成長とGEOの誕生、SEOとGEOの違いなどを解説した上で、AIに理解される構造化コンテンツ設計の5つの柱を解き明かす。その柱として例えば、（1）E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性）の重視、（2）論拠や数値の積極的提示と透明性の向上、（3）業界特性に合わせた最適化、などを挙げる。さらに、GEOの成果を可視化するためのツールを紹介。LLMベースの検索エンジンにおけるブランドの表示を把握できるほか、継続的なモニタリング機能、改善のためのヒントも提供されるという。