“らしさ”の言語化で魅力を紡ぎ
100年後も選ばれる大学に

日本最北の国立大学である北見工業大学は、地域環境を生かした特色ある研究を行っています。その特色を「言語化し、独自性についてステークホルダーとの認識を確実なものにしたい」という思いがあったといいます。そこでブランドコンサルティングの実績が豊富な日経BPコンサルティングが支援し、2年をかけてブランディングに取り組んだ結果、明確なゴールに向け全員で“らしさ”を発揮できる組織へと変容を遂げました。両組織の担当者が歩みを振り返ります。