一般社団法人日本チェーンドラッグストア協会主催「第24回JAPANドラッグストアショー」が、2024年8月30日（金）～9月1日（日）、東京ビッグサイトで開催された。展示会に加え、さまざまなイベントが催されたなか、今年も好評を博したのが「新商品コレクション2024」。この１年間に新たに発売、もしくは発売予定の商品を“生活提案”として「LIFE：暮らす」「FOOD：食べる」「STYLING：装う」「BUSINESS：店舗用」4つのシーンごとに募集し、集まった104社271商品の展示紹介を行った。会場では来場者による好感度投票を実施し、4部門ごとに1番多くの支持が集まった商品、合計4商品が受賞。各社の担当者に、それぞれの商品特性、開発背景などについて話を聞いた。
デオコ スカルプケア
シャンプー＆コンディショナー
デオコ スカルプケア
シャンプー＆
コンディショナー
女性の体臭に含まれる香り成分で、ピーチやココナッツのような“甘い香り”を放つ「ラクトン」が、年齢とともに減少するという研究知見を応用した製品を開発・展開している、大人女性のニオイケアブランド「デオコ®」。そのヘアケアライン「デオコ スカルプケア」が、発売から3年を経て、2024年3月にリニューアル。気になる頭皮のニオイやベタつきにアプローチし、髪本来の美しさを引き出すシリーズへと刷新した。大きく変化したのは香りの処方設計。デオコ誕生時から配合している「ラクトン香料（※1）」に、少しずつ香り続ける特徴を持つ「ラクトンカプセル（※2）」と、時間差で香り始める「プレラクトン（※3）」を加えた3つの構成要素からなるラクトン含有香料を新配合したことで、従来品と比べ、心地よい香りが長時間続くようになった。また、洗浄力とトリートメント効果も強化。粒子の細かい白泥（※4）がニオイの元となる汚れや皮脂を吸着、洗浄。頭皮環境を整え、指通りのよい髪へと導いてくれる。発売以来、想定ターゲットの30代以降の女性のみならず、年齢、性別を越えて関心の声が寄せられているという本品。今後も引き続き、大人臭の悩みを解決できていない幅広い層の消費者にアプローチし、認知とユーザーの拡大につなげていきたいと担当者は話す。
（※1）ラクトン含有香料 （※2）ラクトン含有カプセル香料 （※3）ラクトン前駆体 （※4）カオリン（吸着剤）
ロート製薬株式会社
龍角散ののどすっきりタブレット
龍角散ののどすっきり
タブレット
「龍角散ののどすっきりタブレット」は、いつでもどこでも気軽にサッとのどケアができるタブレット。のどの調子が気になったときや空気が乾燥しているときに気軽に舐められるのはもちろん、飴より小粒なので、会議やプレゼン、電話対応や接客など、声を出すシーンで舐めながら話すことも可能だ。この製品の開発背景には、「公演中、時間がないからのど飴を細かく砕いて舞台袖で舐めている」という、のど飴を愛用している舞台俳優の方からの声があったという。複数のフレーバーラインアップがあるなか、今回、FOOD部門の好感度大賞に選ばれたのは、2024年6月に発売された、のど飴市場売上No.1（※）の「龍角散ののどすっきり飴」の味を再現した新製品。パッケージも、のど飴を彷彿させるデザインとなっている。このフレーバーが後発となったのは、多くの愛用者がいるのど飴に味わいを寄せることにこだわったから。数年かけてのど飴のやさしい甘みをシュガーレスで再現、納得の味に仕上げている。また、龍角散は今回のドラッグストアショーで、ブースにお化け屋敷を設置。絶叫体験後ののどケアとして製品サンプルをプレゼントするという演出も注目を集めた。今後も、市場における認知の伸びしろを見据えたコミュニケーションを続けていくという。
（※）インテージSRI+（2023年4月～2024年3月）のど飴市場SKU別販売金額
株式会社龍角散
MiCOLA
クイックイオンドライヤー
「わたしのカラーで生きていく。」をコンセプトに、毎日使うアイテムに心ときめく感覚を提供すべく展開している美容機器シリーズMiCOLA（ミコラ）から、「クイックイオンドライヤー」が新登場。コロナ禍以降、美容家電への注目が高まっているなか、使用頻度の高いドライヤーに機能性を求める声が上がっていることを背景に、開発に至ったという。商品設計において着目したのは、生活者がドライヤー購入時に重視するポイント2点、「速く乾くこと」と「髪へのやさしさ」。DCブラシレスモーターの搭載により、約4.1㎥/分（※1）の大風量を実現。従来品比で乾燥スピードが約30％アップ（※2）。プラスイオンとマイナスイオンを含んだ風をバランスよく当てる「プラスマイナスイオン」機能により、髪に発生する静電気を抑え、ツヤが約17％、まとまりが約10％アップ（※3）。加えて、キューティクルが引き締まり（※4）、ダメージを軽減。カラーリングした髪の退色を、約32％抑制（※5）する効果も期待できる。一方、ブランドコンセプトはデザイン性で表現。使うたびに心がときめくトレンドのグラデーションカラーを採用している。今後もMiCOLAブランドは、幅広い層の生活者に寄り添えるよう、さらなるラインアップの充実を図り、美容家電市場における存在感を示していくと話す。
（※1） アイリスオーヤマ基準、TURBO時・ノズルなし(アイリスオーヤマ調べ)
（※2）アイリスオーヤマ従来品HDR-M101と比較、HOT／TURBOモードで試験。タオルドライ後の毛束を乾燥させたときの重量変化より算出(アイリスオーヤマ調べ)。使用環境(季節・温度など)や個人差により効果は異なります
（※3）イオンが発生しない条件と比較、HOT／TURBOモードで試験。約5分間ブラッシング処理した毛髪のツヤ(光沢度)とまとまり(広がり具合)を測定(アイリスオーヤマ調べ)。使用環境(季節・温度など)や個人差により効果は異なります
（※4）イオンが発生しない条件と比較、COOL／TURBOモードで処理した毛髪をレーザー顕微鏡で観察(アイリスオーヤマ調べ)。使用環境(季節・温度など)や個人差により効果は異なります
（※5）カラーリングした毛束に洗髪・乾燥・コーミングを繰り返し、カラー直後からの色差を比較(アイリスオーヤマ調べ）。カラー剤や個人差により効果は異なります
アイリスオーヤマ株式会社
Lumina
「Lumina（ルミナ）」は、小売店舗向けの電子棚札の進化版。商品の売価表示ができるだけでなく、POPとしての役割や、広告・販促動画の配信など、1台で何役もこなせる液晶ディスプレイだ。鮮やかな色彩を表現できること、両面スクリーンタイプがあることも、注目すべきポイントといえる。今回、Luminaをドラッグストアショーで紹介したのは、ドラッグストア業界の発展に貢献したいという思いからだと担当者。取り扱う商品数が多く、販促手法もさまざま、発信すべき情報が非常に多いドラッグストアの店頭でこそ、多機能な電子棚札が果たせる役割は大きく、重宝してもらえるはずだと話す。加えて、電子棚札導入のメリットとして挙げられるのが、作業効率の向上や簡略化だ。電子棚札は、ネットワークを介して、本部からリアルタイムに一括で表示情報の変更が可能。これまで店員が手作業で行っていた棚札の差し替え作業などの負担を減らすことができるため、人材不足の手助けになり、人件費の削減につながる可能性もある。また、付け間違えなどの人的ミスによるトラブルの防止にもつなげることができるだろう。中国やヨーロッパではすでに広く流通しているという電子棚札。日本でもますますシェアを拡げていきたいと担当者は話す。
Hanshow Japan株式会社 法人営業部
Hanshow Japan株式会社
法人営業部
TEL：03-6281-6851
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イベントに関するお問い合わせ
JAPANドラッグストアショー推進事務局
JAPANドラッグストアショー
推進事務局
