ママが幸せなら子どもも幸せ！自分が楽しめる生き方をー

「未来がリスクであってはならない」をテーマに23年からグローバルキャンペーンを行うアクサが、25年に実施したキャンペーンを通して伝えたいと考えたのは、シングルマザーの力です。シングルマザーは、日々の暮らしの中で工夫や対応力を自然に発揮しています。なかでも、タスクを同時にこなす能力やコミュニケーション能力、やり遂げる力は、ビジネスの現場でも求められるスキル。そんなシングルマザーの力と価値に、地域社会や企業はもちろん、シングルマザー自身も気づき、社会全体に生かしていく未来を目指したいというアクサの願いが込められています。

　「グローバルキャンペーン2025」の一環として実施されたのが、「ママのためのごほうびイベント〜メイクアップ体験＆トークショー〜」です。普段忙しいシングルマザーに自分のための時間を楽しんでもらうことを目的に、福岡（12月7日）と仙台（12月14日）の2都市で開催されました。イベントは2部構成で行われ、第1部のメイク講座では、セレブのメイクも手掛ける人気メイクアップアーティストの千吉良恵子さんが、子育てや仕事に追われる忙しい日々の中でも簡単にできる時短メイク術やビジネスシーンで映えるプロのテクニックを伝授しました。

商品開発も手掛ける千吉良恵子さん。今回のメイク講座で使った、自身がプロデュースしたアルビオンエクシアの限定アイシャドウが、最後に参加者全員にプレゼントされました

　千吉良さんは「肌は多幸感、目は意志、リップは品格を表す」と語り、舞台上でイベントに訪れた参加者にメイクをしながらアドバイス。会場内に設けられたメイクブースでは6人のメイクアップアーティストによるポイントメイクを参加者全員が体験しました。その後はメイクでより美しくなり、自信に満ちた表情となった参加者をプロのカメラマンが撮影。メイクアップ後に表情ががらりと変わってイキイキと輝いていた皆さんが印象的でした。「私は子育てしている方全員をリスペクトしています。あまり頑張り過ぎないで。自分で自分を褒めてあげることも大事です」と、最後に千吉良さんからエールが送られ、第1部の幕が閉じました。

　第2部では、自身もシングルマザーであるタレントのYOUさんのトークショーを開催。シングルマザーの先輩でもあるYOUさんがどのような考えで、キャリアと子育てを両立してきたのかを間近で聞くことができる貴重な時間となりました。YOUさんは、幼少期の息子さんをさまざまなタイプの大人に会わせるようにしていたそう。「子どもは外の世界と触れ合うことで成長する。他人に育ててもらったとも言えるかも」と自身の子育て論を披露し、「一人で頑張り過ぎないでもっと人を頼ってもいい」と皆さんに語りかけました。

自分だけの時間に集中できるよう託児室を完備。終了後は参加者全員に、お肌へのごほうびとなるシートマスク、時間がないときや緊急時にも役に立つカレーのレトルトセット、モレスキンのノートなどがプレゼントされました

　中盤では、参加者の一人が「子どもが巣立った後のことを考えると、しっかりキャリアが築ける仕事に就きたかった。今は余裕ができて、子どもとの時間が取れるようになった」と振り返りました。「やっぱり自分も大事。息抜きする時間も必要」と、YOUさんも共感。「ママが幸せなら子どもも幸せを感じるはず。時代や概念はどんどん変わっていく。その流れに軽やかに乗れたらいい」という感性豊かなYOUさんならではのメッセージに、会場の参加者は最後まで聞き入っていました。

　「グローバルキャンペーン2025」では、「ママのためのごほうびイベント〜メイクアップ体験＆トークショー〜」のほかにも、地上波テレビ、新聞、デジタルでの広告、SNS などを通じて地域社会や経営層に向けた発信も行いました。このCMでは、最終面接でシングルマザーの女性が面接官に評価される場面を通して、「シングルマザーの日々のすべては、誇れる才能になる」というメッセージを発信。また、昨今、全国の中小企業で人材不足が深刻な課題となっている現状を踏まえ、メディアタイアップ企画では、「育児・介護休業法」改正を機に、企業経営者、有識者、NPO代表による鼎談を通じて持続可能な人材活用のヒントを探りました。

　「すべての人々のより良い未来のために。私たちはみなさんの大切なものを守ります。」というパーパスの体現を目指すアクサ。変化する社会の中で人々の多様な価値観や生き方を尊重し応援することを重要なミッションに掲げています。今回の「グローバルキャンペーン2025」は、生命保険、損害保険という商品やサービス、アドバイスを通じて、人々が大切なものを守り、自分らしい人生を歩みたいと願う思いに寄り添い、サポートを続けるアクサの企業姿勢を表すブランドキャンペーンといえるのではないでしょうか。