イメージ戦略、CSR、リクルート・人材育成、福利厚生、SDGs

幅広い層にリーチする
サンリオキャラクターの情報発信力

「One World, Connecting Smiles. 一人でも多くの人を笑顔にし、世界中に幸せの輪を広げていく」をビジョンに、ビジネスを展開するサンリオ。同社が生み出すキャラクターは、心を伝えるメッセンジャーの役割を果たす。「ハローキティ」に代表されるサンリオキャラクターたちが、多くの企業や自治体に活用され実績を残していることからも明らかだろう。

　例えばエリアリンクでは、無機質になりがちなトランクルームのデザインに幅広い年代に愛される「ハローキティ」を採用し、“可愛いトランクルーム”を全国展開。利用者だけでなく近隣住民からも安心で親しまれる存在になっている。JR西日本の「ハローキティ新幹線」や、きらぼし銀行の「ソーシャル・ディスタンスウィンドウサイン」は、集客や話題づくりに貢献。その事例は枚挙にいとまがない。

　では、企業がサンリオキャラを活用するメリットはどこにあるのか。

　一つは、圧倒的な認知度と好感度の高さだ。キャラクターのファンは3世代に広がり、グローバルにも拡大。ゆえに幅広いターゲットを狙うことができる。毎年開催される「サンリオキャラクター大賞」が、数多くのメディアに取り上げられていることからも明らかだ。加えて「安心・安全」のイメージが定着し、事件を起こすこともないので、長く安定して使える。地方自治体や地域創生事業などの取り組みで同社のキャラクターが活用されていることからもうかがえる。

　そして特筆すべきは、キャラクターデザインの柔軟性だ。ニーズに沿ったオリジナルデザインを創出することで、より効果的なPRを実現。シナネンと開発した「ポポネン」のように、企業オリジナルキャラクターの制作も手がけている。

　その表現方法も、イラストからライブキャラクター、実写、アニメ、CGまで多彩。企業が伝えたいメッセージを、最適な形で発信できるというわけだ。

消費者に向けて様々な領域で展開