東京観光財団（TCVB）は2025年11月4日、
「調達と循環からはじめるサステナブルな選択のヒント」をテーマに
「東京サステナブルMICEショーケース」を
TAKANAWA GATEWAY Convention Centerで開催した。
環境負荷の低減や地域連携などについて学ぶ機会を提供することを目的とした同イベントでは、
MICE主催者に向けてサステナブルな取り組みの重要性を発信するとともに
具体的な手法やヒントを、展示やステージパフォーマンスなどを通じて共有した。
※MICEとは：Meeting（企業等の会議）、Incentive Travel（企業等の報奨・研修旅行）、Convention（国際機関等が行う国際会議）、Exhibition/Event（展示会やイベント等）の総称。
前年に続き2回目の開催となった「東京サステナブルMICEショーケース」は、「調達と循環からはじめるサステナブルな選択のヒント」がテーマ。潮流や全体把握の共有を主な目的とした前年から一歩進めて、より実践的で積極的な行動を促していくために、「調達と循環」「ウェイスト削減」「カーボンニュートラル」「多様性」「コミュニティ」の5カテゴリーの多角的かつ具体的な方針を策定し、環境負荷の少ない資材やエネルギーの選定、廃棄物削減につながる参加人数の事前把握や配布資料のデジタル化、地域との連携、DEIなど、MICE分野における有効な取り組み事例やアイデアを提示した。
また、参加者にはサステナブルな取り組みへの「Pledge（宣言）」とともに来場時の実践にも協力してもらった点が特徴的だ。設定されたPledgeは「公共交通機関を利用」「使い終わった物品の分別」「マイボトル持参」「食事の食べきり」に加え、意識向上と周囲への影響が期待できる「ショーケースで得た気づきやアイデアをSNSなどで発信」というもの。誰もがすぐに実践でき、参加者の自然な行動変容を促す内容でありながら、予算がかからず効果が表れやすいことから、高評価を得ていた。
ショーケース会場となったTAKANAWA GATEWAY Convention CenterのあるTAKANAWA GATEWAY CITYは、JR東日本が開発する都市再生と環境共生をテーマとした次世代型複合拠点で、再生可能エネルギーを活用し、太陽光・風力発電に加えて東日本初のビルイン型バイオガスシステムを導入。国内最大級の蓄熱槽による地域冷暖房設備の整備やエネルギー循環の最適化などによりCO2排出量の実質ゼロを目指している。加えて水素サプライチェーンの構築、生物多様性保全やビオトープ整備など自然共生型都市の形成を進めている。
また、会場となったTAKANAWA GATEWAY Convention Centerのある建物は、環境性能評価「LEED」BD＋C（バージョン4）の予備認証でゴールドを取得。駅直結の立地を生かした「街ごとMICE」を実現する拠点となっている。
ステージイベントの冒頭では、長年にわたり、持続可能なプログラムを世界の各都市・政府・企業などに提供してきたGlobal Destination Sustainability Movement（GDS-Movement）CEOのガイ・ビッグウッド氏による基調講演が行われた。テーマは「発想から実現へ：リジェネラティブ（再生的）なイベントデザイン」。ビッグウッド氏は、気候変動による災害の激化や過去最大を記録した再生可能エネルギーへの投資など、危機と希望が同時進行する現代は、サステナビリティを主流化する段階に入っていると指摘した。
ではどう変えるか？ その問いに対し、これまでの「有害なものを減らす」段階から「良い影響を生み出す」段階へ進む必要性を説き、MICEの開催を社会的イノベーションの触媒として位置づけ、開催そのものが地域や環境に積極的な価値をもたらすべきだと唱えた。
また講演では、廃棄物をなくし、地域社会を支え、成果を共有するといった行動を実際に起こしたアーティストや学会の事例を紹介。「MICEは『制作物』でなく『パフォーマンス』である。目的を持って演じ、影響を生み出すことが重要だ」と呼びかけ、聴衆に強い印象を残した。
展示会場ではイベントにソリューションを提供した出展各社の具体的なアイデアが披露された。
「リユーザブルカップで紙コップの使い捨てゼロ」を目指すCircloopは「使い捨て感覚の『捨てない習慣』」をコンセプトとした容器のシェアリングサービス。ショーケース会場では、通常の紙コップと同様の手軽さで利用でき、専用ゴミ箱に返却するだけの仕組みを提供。主催者・参加者双方の手間を増やさず廃棄物とCO2の削減ができることの実例を見ることができた。
一方、会場をアーティフィシャルプランツ（人工植物）で彩ったユニバーサル園芸社は、オフィス・商業施設などに向けて「空間を彩る、サステナブルなレンタルグリーン」をコンセプトに空間を演出。同社は植物の廃棄をなくすプロジェクトで傷んだ植物の再生・再利用を実践、これまで年間2000本以上の植物を再生してきた。再生が難しい植物や剪定枝などはチップ化・堆肥化するという、完全循環型の体制も確立している。
また、資材選定の工夫も目を引いた。「100％紙素材／防炎の段ボール装飾」を展開するコンバートコミュニケーションズは、再生紙比率50～60％の100％紙素材であり国内初の防炎認定を取得した自社資材「段ボード」を紹介。軽量で加工性に優れ、リユースと再資源化が可能な点が商業施設や行政イベントで評価されている。会場では、古材・廃材の風合いを取り入れたデザインで7回の再利用を重ねたブースを展示した。
施工・設営を手がけたアコースト・コーポレーションは、「工夫が叶えるサステナブルな施工」がテーマ。会場では、従来品に比べて耐久性・再利用性が高く、立て込み・連結・掲示が全てマグネットで完結する「マグネットパネル」が導入された。
他方、ユタカワンファブリカシステムは「サーキュラーエコノミーを実現する空間演出」をテーマにアルミフレームに布地を被せてジッパーで固定する「ファブリックシステム」を提供。これは、軽量かつ高強度、曲面造作を得意とすることに加え、組み立て式のため保管や運搬が容易で再利用性が高い布製構造物で、デモンストレーションでは、高さ約2.5メートルのパネルを5分程度で完成させた。
「多様性に配慮したウェブサイト」を手がけるファシリティジャポンは、ウェブインクルージョン・ソリューション「FACIL'iti」を紹介した。既存のサイトの視覚的コントラスト調整、フォント切替対応など24種類以上の設定と1000通り以上のカスタマイズ機能を有するFACIL'itiは、スタッフが既存のデザインや機能に影響を及ぼさないための個別最適化を行う点が心強い。
また、「障がいのある人と共に創るデザイン」を展開するシブヤフォントは、ショーケースのメインビジュアルを担当。障がいのある方と学生との協働により開発されたフォントやパターンを社会に届け、売上の一部を福祉に還元する同社の活動は、携わった人すべての自己実現や誇りの醸成につながり、サステナビリティを実践する好例として注目されている。
フードとドリンクを担当したのは、「持続可能性に配慮したケータリング」を提供するフォリクラッセだ。本イベントでは、動物性原料を一切使わないプラントベースのビーガンフードや、東京産食材を使用した料飲を提供。サステナブルでありながら、見た目も味も妥協をしていないメニューとして来場者から好評を得た。
100％プラントベースのアイスクリーム「Yuju（ユジュ）Organic」は、動物性原料・合成添加物・白砂糖・グルテンを使用せず、有機栽培の植物性原料のみを使用することで有機JAS認証と英国ビーガン協会認証を取得。「ギルトフリー（罪悪感のない）スイーツ」として来場者を楽しませた。
基調講演では、意識と行動のギャップを埋めるための戦略が特に印象的でした。事例を交えて語られた「発信」の重要性は、これまで見落としていた視点でもあり、今後の取り組みに生かしたいと感じました。ソリューション展示と出展社との直接対話では、Circloopのリユーザブルカップが強く記憶に残っています。返却ボックスには利点がシンプルに示されており、利用者が意義を理解しながら返却することが、継続利用を後押しするように思います。また、シブヤフォントの取り組みは、障害のある方々との協働を生み出すデザイン活用の可能性を感じさせ、ダイバーシティ推進の観点からも大きなヒントになりました。
スタンプラリーやPledgeも印象的で、遊び感覚で参加しながら自分の小さな行動がサステナビリティに直結することを実感でき、意識の変化につながると感じました。リサイクル可能な紙製ネームプレートは、回収ボックスに添えられた説明により、サステナブルな実践を体感できる仕掛けでした。
包括的で実践的な学びが得られた今回のイベントは、主催者としてプログラムへの反映を具体的に検討できるものが多く、とても有意義なものでした。
東京都は、2030年までに国際会議の開催件数を世界3位に引き上げるという目標を掲げている。今や国際的な案件を誘致するうえでサステナビリティの向上は欠かせない要素。多くのモノとヒトが移動し、多くの資源が消費されるMICEでは、サステナビリティの推進に向けた取り組みを積極的かつ責任を持って進めていくことが重要であり、その積み重ねがサステナブルMICEの開催地として国際的な評価向上につながっていく。
東京観光財団では、こうした取り組みを支援するための情報やツールを提供している。CO2排出量予測ツールやカーボンオフセットのソリューションなど利用できる支援は多い。これらを活用することで、イベントそのものの価値を高めつつ、主催者としての評価と競争力の向上につなげていただきたい。
東京でMICE開催を予定している主催者向けに、環境に配慮した取り組みを推進するための情報提供を実施。環境分野の豊富な知見を持つアドバイザーが、取り組み方法のアドバイス、実地確認、取り組み後の助言なども行う。
東京でのMICE開催に伴う環境負荷を可視化するために開発された、CO2の排出量を簡単に測定できるツール。7つの基本項目を入力することで、測定レポートの発行や環境配慮のヒントの閲覧ができる。
MICE主催者やビジネスイベント関連事業者が活用できる、チェックリストと解説が掲載された冊子を発行。国際規格ISO20121を参考にした世界水準のガイドラインは、必要とされる視点やプロセスを一覧化している。
