東京が国際会議や企業イベントの開催地として世界的な評価を受けている理由の一つが、多彩なユニークベニューの存在だ。従来のホテルやコンベンション施設に加え、エンターテインメント施設や博物館、美術館、水族館、さらには日本を象徴するランドマークまでもがイベント会場として利用できるのは、東京ならではの強みといえる。
　MICE主催者は、こうした会場を選ぶことで、MICE参加者本人はもちろん、家族やパートナーといった同伴者にも魅力的な体験を提供できる。企業にとっては参加者満足度の向上のみならず、ブランドイメージ強化や国際的な発信力の拡大にもつながるはずだ。

　テーマパークなどを活用した企業パーティーは、形式にとらわれず自然な交流を生み出す場として効果的である。例えば、夜間貸切ができる日本最古の遊園地「浅草花やしき」。大人には懐かしく感じられ、子どもには新鮮に映るイルミネーションに彩られた非日常空間は、世代を超えて楽しめる場所といえるだろう。また、社内イベントなら、子どもが職業体験を楽しめる人気の教育型施設「キッザニア東京」も魅力的だ。
　社員の子どもたちが楽しんでいる姿を共有できる環境は、企業が「次世代育成」や「ワークライフバランス」に積極的であることを示すシンボルとなり、社員ロイヤルティの向上や働きやすい企業文化の発信にも役立つに違いない。

　企画展示会であれば、文化施設を活用してはいかがだろう。文化施設なら、製品やサービスに知的・文化的な価値を付与する効果がある。例えば東京大学と日本郵便が共同運営するJPタワー学術文化総合ミュージアム「インターメディアテク」の展示空間は、革新と伝統を両立する場として洗練された雰囲気を演出。参加者それぞれに学びや発見をもたらすだけでなく、子どもたちには知への好奇心を刺激する機会を提供する。
　また、国際的なゲストを迎える場としておすすめしたいのが「東京国立博物館」。ここでは、日本の伝統文化と融合させた斬新な企画展示会を開催できるうえ、同伴者は展示を楽しみながら待ち時間を有意義に過ごすことができる。
　一方、圧倒的なスケール感の「国立科学博物館」や「日本科学未来館」などは、科学・技術分野との関連を持つ企業にとって自社の専門性を象徴的に示す舞台として好適だ。知的好奇心がくすぐられる文化体験の共有は、初対面の同伴者同士が打ち解けるきっかけを与えてくれるだろう。

　社内イベントなどにおすすめなのが、「葛西臨海水族園」「サンシャイン水族館」「しながわ水族館」「すみだ水族館」といった水族館だ。大水槽を背景にしたパーティーは、社員のみならず家族ぐるみの一体感を高めることができる。家族も楽しめるイベントは、職場全体のエンゲージメント強化につながることも忘れてはならない。
　そのほか、東京の象徴ともいえる「東京タワー」「東京スカイツリータウン」といった展望の名所も東京ユニークベニューに掲載されている。東京を代表する眺望のよい会場でのイベントなら、参加者の間に「東京の中心にいる」という一体感が生まれ、家族同士の会話も弾むはず。都外や海外からの参加者には、「絶景」が東京の思い出になる。思わず人に話したくなる、そんなイベントは企業イメージの向上にもつながるだろう。
　同伴者も楽しめる東京ユニークベニューを活用することによって、企業ブランド価値の強化、国際的評価の向上、社員エンゲージメントの深化といった効果が期待できる。MICEは、会場選択も主催者からのメッセージ。インプレッシブなイベントの実現に、ぜひ東京ユニークベニューを活用していただきたい。

国立新美術館ショーケースイベント

　2024年、「ユニークベニューショーケースイベント」が公益財団法人東京観光財団の主催により港区の国立新美術館で開催された。フォトジェニックなライトアップや映像投影、ドローンショーなど、参加者の感覚を刺激する演出で都市型MICEの可能性を示した。