パナソニック
ビューティ・パーソナルケア事業部
パーソナルブランドマネジメント部
パーソナル国内マーケティング課
田中 亨氏
日経トレンディ／日経デザイン
発行人 佐藤央明
【プロフィール】「日経トレンディ」「日経ビジネス」記者などを経て、2017～19年に「日経トレンディ」編集長。21～22年に「日経クロストレンド」編集長。23年より現職。
創造的イノベーションで
新たな層からの支持を得る
T字カミソリ派や若年層からの支持
- 5枚刃テクノロジーを凝縮
- 肌にやさしい直感的な操作
コンパクトなボディに5枚刃テクノロジーのリニアモーター、バッテリー、制御部品などを収めるために、本来は柄に収納する電池を寝かせ、基盤も3つに分割して収納。ラムダッシュ5枚刃モデル同様の剃り性能を保持した。手首や指先の感覚で肌をなぞるように剃る直感的な操作感が、T字カミソリ派や若年層から支持されている。
佐藤 若年層からの支持も得ているそうですが、その理由は何でしょう？
田中 購入者アンケートでは、Ｔ字カミソリからの移行も含めて初めてシェーバーを使ったという方も多いですね。最近の若い人は自分が持ちたいものを持つという文化に変わってきているので、こんなシェーバーなら欲しいと思ってもらえたのだと思います。あとは女性からの支持の大きさも意外でした。このシェーバーなら洗面台に置いてもいいと考える女性が、男性に贈るケースも増えています。
佐藤 他にどんなニーズがありましたか。
田中 パームインをそのまま旅行や出張に持っていく方もいれば、自宅では従来の5枚刃や6枚刃、持ち運びはパームインと2台持ちする方も多いようです。場所や時間を選ばずいつでもどこでもヒゲを剃れるという新しいシェービング体験を創出することができたと思います。
佐藤 シェーバーのように定着した形状がある商品にも、新しいアプローチの余地があったことに改めて驚かされます。
新たな文化を創造
- 女性からのプレゼント需要
- 2台持ちという文化を創出
従来のシェーバーの形状とは一線を画すデザインは、女性からの好感度も高く、女性から男性へのプレゼントというこれまであまり見られなかった需要を新たに創出。また、自宅用と持ち運び用にパームインを2台持ちするユーザーも現れており、ヒゲは朝洗面台で剃るものという常識を破り、剃る場所と時間を選ばない新たなシェービング文化の創造につなげている。
田中 ヘッドが動くというラムダッシュの特長を自己否定するような商品で新たな需要を創り出せたこと、そして創造的な破壊のイノベーションを自社で起こせたことが非常にうれしいですね。
佐藤 既存の形を壊すというデザイン発想が、これからは業種を超えて重要になってくるということを、パームインという商品に教えてもらえた気がします。
ラムダッシュ パームイン ES-PV6A
手のひらに収まる持ち手のないコンパクトなボディに、ラムダッシュ5枚刃モデルのテクノロジーを詰め込んだ新感覚のシェーバー。セミハードキャリングケースとUSB充電［Type-C］の採用により、持ち運びの利便性も非常に高い。
