小型の携帯用ポケットボトルの「いいちこパーソン」の広告コンセプトは、「旅と大人の恋」。ビジュアルにはみずみずしいボトルの写真が使われ、「すこし飲んで、すこし旅する。」という共通のキャッチとともに情感あふれるコピーが添えられている。
コアとなるターゲットは、社会的に一定の地位があり、いろんな酒を長年飲んできた酒好き。価格やおいしさなどを冷静に判断できる層。1999年1月号から二十数年にわたって継続して掲載されているシリーズ広告の目的は、コアターゲットの中の「いいちこ」のイメージを育てていくこと。やさしい酔いからおおらかな気分、そして幸せな気持ちへと誘ってくれるお酒、そんな「いいちこ」のイメージを定着させることにある。
「いいちこ」の広告ビジュアルから醸し出されているゆったりとくつろいだ雰囲気、見る人の心に深く染み入る癒やしのイメージ、それは紛れもなく「いいちこ」を飲むときの気持ちと通底している。
審査員講評
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年12月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年2月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年3月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年4月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年5月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年6月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年7月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年8月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年9月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年10月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2022年11月号）
ナショナル ジオグラフィック日本版 （2023年1月号）ナショナル ジオグラフィック日本版
●企画：日本ベリエールアートセンター●制作：日本ベリエールアートセンター
●クリエーティブディレクター：河北秀也●アートディレクター：河北秀也●デザイナー：土田康之、久力健志（日本ベリエールアートセンター）●コピーライター：野口武●フォトグラファー：河北秀也
