【ストラテジック部門 優秀賞|KDDI】日経BP Marketing Awards 2019

ストラテジック部門 優秀賞

KDDIBtoB DMPバナー(Account Based Marketing) DMP日経ID活用バナー広告

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日経グループ読者に含まれる営業未開拓の企業を指定し、指定企業の閲覧者のみへDMPバナーを配信(日経電子版でも同様に配信)。バナー広告をクリックした読者のCookie情報をKDDIへ提供し、当社のマーケティングデータベースと連携するABMの広告を実践した。

単純なバナー広告よりも、対象層リーチのトータル広告単価を下げることができた。また、リターゲティングは他メディアで行うだけではなく、日経電子版とBPサイトでも行い、信頼ある媒体で継続的にアプローチするという新しい広告スタイルを確立した。

受賞作品の制作ポイント

  • DMPおよびABMを有効に活用
  • 対象者に継続的にリターゲティングを実施
  • 結果的にトータル広告単価を下げることができた
図版

作品紹介

  • 写真日経ビジネスオンライン・日経xTECH
    (2018年1月〜3月、7月〜9月)
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  • 写真日経ビジネスオンライン・日経xTECH
    (2018年1月〜3月、7月〜9月)
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日経ビジネスオンライン
日経xTECH

●企画:KDDI●制作:電通/電通アイソバー
●プロデューサー/プランナー:森本祐吏(KDDI)●クリエーティブディレクター:千葉順子(電通アイソバー)、白川成海(colsis)●デザイナー:加藤亜弓(ニルギリ)

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