カールツァイスブランドの認知度向上と計測装置に興味を持つ層のコンタクトリスト取得を目的に、展示会JIMTOF 出展タイミングに合わせ、会期前／会期中／会期後で、O2O（オンラインtoオフライン、オフラインtoオンライン）で属性が取れるシナリオと制作物をプランニングし、DMPを活用したターゲティングにより4カ月間のリードジェネレーション施策を実施した。
【ストラテジック部門 優秀賞｜カールツァイス】日経BP Marketing Awards 2019
ストラテジック部門 優秀賞
カールツァイスカールツァイスの計測ソリューション 特設サイトイベント連動記事体広告
受賞作品の制作ポイント
- 会期前は来場促進を主目的に特設サイトを開設しリードも取得
- 会期中は限定コンテンツを配信、モバイル端末からの閲覧を促進
- 会期後は来場したユーザーデータを基にDMPでターゲティング
作品紹介
日経xTECH（会期前）（2018年10月15日〜11月6日）
外部サイト
日経ものづくり：JIMTOF プレビュー企画にタイアップ掲載（会期前）（2018年11月号）
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ブース来場プレゼント告知（会期前）
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会期中のタブレット端末から見られるコンテンツ（2018年11月1日〜6日）
外部サイト
タブロイド判制作：11月JIMTOF 会場カールツァイスブースにて配布（会期中）
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プロモーション用ブローシャ：11月JIMTOF 会場カールツァイスブースにて配布（会期中）
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ホワイトペーパーをターゲット業種、職種ごとに作成（会期後）
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日経xTECH（会期後）（2018年12月6日〜2019年2月28日）
外部サイト
日経xTECH（会期後）（2018年12月6日〜2019年2月28日）
外部サイト
日経xTECH
日経ものづくり
展示会場誘導のための見どころコンテンツ
ブース来場プレゼント告知
会期中のタブレット端末から見られるコンテンツ
タブロイド判
プロモーション用ブローシャ
ホワイトペーパー
●企画：カールツァイス／日経BPアド・パートナーズ●制作：リライアンス
●プロデューサー：佐藤浩一（日経BPアド・パートナーズ）●ディレクター：水戸部貴志（日経BPアド・パートナーズ）●クリエーティブディレクター：加藤正寛（リライアンス）●アートディレクター：米田早希（リライアンス）●デザイナー：平山まゆみ（フリーランス）●コピーライター：松尾康徳（スクラップアンドビルド）●コピーライター：伊藤元昭（エンライト）●フォトグラファー：高橋宣仁（ヒゲ企画）●フォトグラファー：木村和敬（ブロウアップ）
