星野リゾート・星野佳路氏、芸人／IT企業役員の厚切りジェイソン氏、空間デザイナーの長谷川喜美氏、猿田彦珈琲・大塚朝之氏、ブランドプロデューサー・柴田陽子氏といった各界の旬なビジネスリーダーをキャスティングして注目を集め、それぞれの仕事の流儀とニューバランスをリンクさせて「スニーカーで仕事すること」の効果を訴求した。そのほか広告主の主要取引先であるABCマートの特設ページとも連携して、実売を促進した。
金賞
ニューバランスジャパン働くと、ニューバランス
タイアップサイト
受賞作品の制作ポイント
- キャスティングの妙で的確にターゲットにアプローチ
- 読者である経営層に刺さる「働き方改革」のキーワード
- 実際の販促手段としても効果があった
作品紹介
日経ビジネス電子版
●制作：リライアンス
●クリエーティブディレクター：石田修平（リライアンス）●アートディレクター：岡本和也●コピーライター：藤野太一●フォトグラファー：大槻純一
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受賞者インタビュー
金賞
ビジネスリーダーのストーリーを通じて
ブランドの価値観を訴求 
