【クリエーティブ部門 優秀賞|レノボ・ジャパン】日経BP Marketing Awards 2018

クリエーティブ部門 優秀賞

レノボ・ジャパンThinkPad 選ばれる理由──25人の知性派が語る一流の条件 タイアップサイト日経BP総研雑誌同封

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ThinkPad販売25周年を機に、ビジネスパーソンに対するブランドイメージ向上を目指して実施した連載タイアップ企画。各界注目のキーパーソンから、実際のユーザーである25人をキャスティング。「一流の条件」という世界観の下、あえて製品を前面に出さず、ThinkPadのシンボル「トラックポイント」を想起させる赤丸を配した写真とユーザーのこだわりを紹介する文章で製品イメージをスマートに表現した。日経ビジネスオンラインを起点に、ITpro(現・日経 xTECH)からも誘導を図り、BDMからITDMまでを読者として獲得。またコンテンツを再編集した32ページ建ての冊子を作成、日経ビジネスに同封して首都圏読者に配布した。

受賞作品の制作ポイント

  • 著名人とともに今後注目の次世代ビジネスリーダーも起用
  • シンプルながらも印象的な写真とテキストで製品の世界観を表現
  • コンテンツを再編集した冊子を日経ビジネス首都圏読者に配布
図版

作品紹介

日経ビジネスオンライン SPECIAL
抜き刷り
日経ビジネス同封

●企画:日経BP総研●制作:リライアンス
●プロデューサー:伊藤 暢人(日経BP総研)●クリエーティブディレクター:石田 修平(リライアンス)●アートディレクター:平山 まゆみ(フリーランス)●コピーライター:藤野 太一(フリーランス)●フォトグラファー:栗原 克己(フリーランス)

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