【グランプリ|パナソニック】日経BP Marketing Awards 2018

グランプリ

パナソニック 「Creative!」キャンペーン 雑誌純広告(シリーズ)ジョイントサイト日経BP総研調査

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2018年に創業100周年を迎えるパナソニックが、100周年を迎えることに連動して発表した「Creative! セレクション」のPRとつくり手の思い、そしてお客様への感謝の気持ちを、日経BP社の雑誌とWebメディア、総研、読者データベースを組み合わせて立体的に発信。日経ビジネスでは、表2~第5表2を使って2017年8月28日号から12月25日号までほぼ毎号、18回のシリーズ広告を掲載。また、800万人を超える日経IDを活用して商品ごとに独自アンケートを行い、日経ビジネスオンラインのジョイントサイトで日経BP総研の研究員や外部の有識者が、「いま求められる家電の姿とホントのニーズ」を幅広い生活者へ客観的に紹介した。

受賞作品の制作ポイント

  • 商品に応じて「部長以上」「共働き世帯」などのアンケートを実施
  • スマホファーストを意識した「インフォグラフィック」で発信
  • 日経BP社のメディアに外部ブーストを組み合わせてサイトへ誘導
図版

作品紹介

  • 写真日経ビジネス掲載(8月28日号)
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  • 写真(8月28日号)
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  • 写真(9月4日号)
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  • 写真(9月11日号)
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  • 写真(9月18日号)
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  • 写真(9月25日号)
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  • 写真(10月2日号)
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  • 写真(10月9日号)
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  • 写真(10月23日号)
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  • 写真(10月30日号)
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  • 写真(11月6日号)
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  • 写真(11月20日号)
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  • 写真(11月20日号)
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  • 写真(11月27日号)
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  • 写真(12月4日号)
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  • 写真(12月11日号)
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  • 写真(12月18日号)
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  • 写真(12月25日号)
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日経ビジネス
日経ビジネスオンライン ジョイントサイト

●企画:パナソニック●制作:クリエイターズグループMAC
●クリエーティブディレクター:新宮 俊夫・高須 泰之・新居 明裕・黒木 友揮・上森 辰哉・齊藤 美和子(パナソニック)●アートディレクター:近藤 義顕(クリエイターズグループMAC)●デザイナー:山本 淳洋(クリエイターズグループMAC)●プロデューサー:白石 尚貴・成田 武志(クリエイターズグループMAC)、千原 秀介・中島 悠太・大越 祐介(エンジンフイルム)●コピーライター:岩本 誠一(クリエイターズグループMAC)●フォトグラファー:西谷 圭介(フリーランス)

受賞者インタビュー グランプリ 次の100年に向けた未来志向の発信により
将来性や期待感が大幅に上昇
グランプリ受賞者インタビュー

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