2018年に創業100周年を迎えるパナソニックが、100周年を迎えることに連動して発表した「Creative! セレクション」のPRとつくり手の思い、そしてお客様への感謝の気持ちを、日経BP社の雑誌とWebメディア、総研、読者データベースを組み合わせて立体的に発信。日経ビジネスでは、表2～第5表2を使って2017年8月28日号から12月25日号までほぼ毎号、18回のシリーズ広告を掲載。また、800万人を超える日経IDを活用して商品ごとに独自アンケートを行い、日経ビジネスオンラインのジョイントサイトで日経BP総研の研究員や外部の有識者が、「いま求められる家電の姿とホントのニーズ」を幅広い生活者へ客観的に紹介した。
【グランプリ｜パナソニック】日経BP Marketing Awards 2018
グランプリ
パナソニック 「Creative!」キャンペーン 雑誌純広告（シリーズ）ジョイントサイト日経BP総研調査
受賞作品の制作ポイント
- 商品に応じて「部長以上」「共働き世帯」などのアンケートを実施
- スマホファーストを意識した「インフォグラフィック」で発信
- 日経BP社のメディアに外部ブーストを組み合わせてサイトへ誘導
作品紹介
日経ビジネス掲載（8月28日号）
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（8月28日号）
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（9月4日号）
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（9月11日号）
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（9月18日号）
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（9月25日号）
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（10月2日号）
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（10月9日号）
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（10月23日号）
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（10月30日号）
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（11月6日号）
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（11月20日号）
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（11月20日号）
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（11月27日号）
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（12月4日号）
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（12月11日号）
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（12月18日号）
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（12月25日号）
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日経ビジネス
日経ビジネスオンライン ジョイントサイト
●企画：パナソニック●制作：クリエイターズグループMAC
●クリエーティブディレクター：新宮 俊夫・高須 泰之・新居 明裕・黒木 友揮・上森 辰哉・齊藤 美和子（パナソニック）●アートディレクター：近藤 義顕（クリエイターズグループMAC）●デザイナー：山本 淳洋（クリエイターズグループMAC）●プロデューサー：白石 尚貴・成田 武志（クリエイターズグループMAC）、千原 秀介・中島 悠太・大越 祐介（エンジンフイルム）●コピーライター：岩本 誠一（クリエイターズグループMAC）●フォトグラファー：西谷 圭介（フリーランス）
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受賞者インタビュー
グランプリ
次の100年に向けた未来志向の発信により
将来性や期待感が大幅に上昇 
